piano di marketing?
ki m aiuta a fare il piano di marketing della mediaset?vorrei mettere la sua mission, ed anche come utilizza la leva della pubblicità televisiva..
2 risposte
- 1 decennio faRisposta preferita
Il piano di marketing è la pianificazione della strategia a livello corporate/aziendale, ed è diviso nelle seguenti fasi:
definizione della missione, che è formata da:
i bisogni di mercato che devono essere serviti.
gli elementi di distintività dell'impresa
identificazione dell'Area Strategica di Affari (o Business Strategic Unit) nella quale si andrà a operare, cioè le varie attività dell'azienda vanno classificate nelle apposite matrici di analisi del portafoglio:
la matrice Boston Consulting Group
la matrice General Electric.
identificazione delle strategie di sviluppo per ciascuna attività, attraverso la matrice di Ansoff.
Il piano di marketing è un documento scritto formato dai seguenti contenuti:
Sommario: è il sommario dell'intero piano di marketing;
Obiettivi: sono i risultati desiderati che portano alle vendite e ai profitti. Devono essere dettagliati, realistici, quantificabili (definiti in termini economici di utile netto o fatturato) e posti in ordine gerarchico;
Analisi dello scenario competitivo: analisi del mercato, della concorrenza, dei consumatori: marketing audit;
Analisi SWOT: identificazione dei punti di forza e di debolezza dell'azienda (Strenghts and Weaknesses), valutazione delle opportunità e dei rischi del mercato (Opportunities and Threats);
Strategie: complesso di azioni per raggiungere gli obiettivi;
Piano di azione: specifica cosa sarà fatto, chi lo farà, quando sarà fatto, e quanto costerà. È l'elaborazione delle strategie;
Budget: documenti finanziari preventivi, tra cui le proiezioni dei costi/ricavi previsti;
Controllo: indica le modalità di monitoraggio dell'attività;
Piani di emergenza (contingency plans): alternative da attuare in caso di problemi; non sempre sono presenti nel piano.
- Anonimo1 decennio fa
mah non saprei as