Qual'è la caratteristica del piano di marketing?

E' una domanda di economia aziendale. Per favore non linkatemi link a siti dove non si capisce nulla XD scrivetemi qualcosa di chiaro e semplice. Grazie, 10 punti.

1 risposta

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  • Anonimo
    9 anni fa
    Migliore risposta

    Il piano di marketing è la pianificazione della strategia a livello corporate/aziendale, ed è diviso nelle seguenti fasi:

    definizione della missione, che è formata da:

    i bisogni di mercato che devono essere serviti.

    gli elementi di distintività dell'impresa

    identificazione dell' Area Strategica di Affari (dall'inglese Business Strategic Unit) nella quale si andrà a operare, cioè le varie attività dell'azienda vanno classificate nelle apposite matrici di analisi del portafoglio:

    la matrice Boston Consulting Group

    la matrice General Electric.

    identificazione delle strategie di sviluppo per ciascuna attività, attraverso la matrice di Ansoff.

    Il piano di marketing è un documento scritto formato dai seguenti contenuti:

    Sommario: è il sommario dell'intero piano di marketing;

    Obiettivi: sono i risultati desiderati che portano alle vendite e ai profitti. Devono essere dettagliati, realistici, quantificabili (definiti in termini economici di utile netto o fatturato) e posti in ordine gerarchico;

    Analisi dello scenario competitivo: analisi del mercato, della concorrenza, dei consumatori: marketing audit;

    Analisi SWOT: identificazione dei punti di forza e di debolezza dell'azienda (Strengths and Weaknesses), valutazione delle opportunità e dei rischi del mercato (Opportunities and Threats);

    Strategie: complesso di azioni per raggiungere gli obiettivi;

    Piano di azione: specifica cosa sarà fatto, chi lo farà, quando sarà fatto, e quanto costerà. È l'elaborazione delle strategie;

    Budget: documenti finanziari preventivi, tra cui le proiezioni dei costi/ricavi previsti;

    Controllo: indica le modalità di monitoraggio dell'attività;

    Piani di emergenza (contingency plans): alternative da attuare in caso di problemi; non sempre sono presenti nel piano.

    Spero di esserti stata d'aiuto.. Ciaaaaooo :D

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